一杯酸奶售价49元，东说念主均破钞40元以上，曾被誉为“酸奶界爱马仕”的Blueglass开yun体育网，如今悄然加入了降价雄师。

在第三方外卖平台上，其部分居品价钱低至22.9元，较线下原价跌幅荒谬50%。这一“断崖式”价钱裁减激勉热议，有声气指出，Blueglass看成网红现制酸奶，价钱永久高于其他现制茶饮品牌，如今的降价之举，不仅撕开了高端现制酸奶市场的泡沫，更折射出品牌在成本落潮、监管收紧与行业内卷下的糊口窘境。

此前，该品牌还曾因告白宣传失当激勉热议致使受到相关部门的刑事遭殃，网红破钞品牌狂飙突进后，路在何方？

从49元到22.9元

高端酸奶“自降身价”

在Blueglass某门店的外卖页面上，南齐湾财社记者精明到，其“小蛮腰”系列多款居品标价低至23.9元至22.9元，相称于原价的4.5折至4.3折。其他标价49元的居品虽未胜利降价，但近似外卖平台优惠也开释了促销信号。

南齐湾财社记者向Blueglass客服联系部分居品降价的原因及门店居品售价是否与外卖平台一致，甘休发稿未收到回答。

“这种‘线上廉价、线下坚挺’的双轨订价战略，显露了品牌对流量与口碑的纠结：既思通过降价眩惑价钱敏锐型用户，又试图保管高端形象的体面。”有声气指出，Blueglass部分居品降价或是品牌“难民化”抵抗的运转。

相关词，降价背后是Blueglass发展濒临的窘境。公开辛苦夸耀，其母公司北京悦活餐饮管束有限遭殃公司在2020年、2021年完成A、B轮融资后，再未得到成本进驻。尤其在2023年现制酸奶赛说念备受成本意思意思时，Blueglass却悄无声气。

业内东说念主士分析，高价酸奶的交易形态自己存在自然瓶颈：一方面，其成本难以撑执永久“虚耗化”定位，原料成本占比远低于营销与房钱；另一方面，破钞者对“酸奶健康溢价”的信任度正在分解。

此外，行业的内卷也对品牌变成正面冲击。连年来，从茉酸奶、乐纯到各样区域性品牌，现制酸奶市场堕入“高端化”混战，居品同质化严重。Blueglass主打的“功能性酸奶”主张，如“胶原卵白”“益生菌”等，因短少巨擘认证屡遭质疑。酬酢媒体上对于Blueglass的质疑之声不停，当破钞者发现“一杯酸奶的钱堪比一顿正餐”时，复购率愈加难以保管。

争议旋涡中的Blueglass

屡次营销翻车被监管处罚

若是说降价是Blueglass的“难民化”探索，那么其连年来频发的争议事件，则澈底显露了品牌在延迟中的失序。

2024年，Blueglass因履行“Superboy男友力扳回一局”系列居品时使用擦边色情案牍，被上海市监局罚金45万元。告白中“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”等语句，被批“违反社会邃密风尚”。这种打着“酬酢创意”幌子的低俗营销，与其声称的“健康生活姿色”理念形成机敏对比，这亦然其备受争议的焦点。

事实上，早在2021年，Blueglass就因罪过宣传被处罚6万元。彼时，其声称居品具有“抗氧化”“对抗炎症”等医疗功效，涉嫌违反告白法。集中两次因告白导向问题受罚，反应出品牌对流量密码的过度依赖。其创举东说念主曾声称“通过酬酢媒体组合拳渗入健康生活场景”，但履行中却屡屡因过度营销而翻车。

从交易形态来看，Blueglass的门店选拔多有崇拜，多家门店开在了星巴克和lululemon旁，意图精确拿获25—35岁女性用户。该品牌还尝试在lululemon开出店中店，比如上海徐家汇Blueglass门店胜利开在港汇市集的lululemon店内。相关词，这种“场景绑定”战略虽在初期收效，却导致运营成本高企。

分析东说念主士指出，与lululemon的“店中店”互助虽强化了品牌调性，但并未措置居品中枢竞争力不及的问题，本体上品牌仍不得不面抵破钞者“为何要花50元买一杯酸奶”的灵魂拷问。

此外，Blueglass的“健康叙事”正遭受信任危急。现制酸奶行业永久存在配方不透明、糖分超标等问题，而Blueglass从未公开其“高端原料”的具体成本组成。如今的破钞者对居品价钱愈加敏锐，追求性价比，此前还是有不少主打高端的破钞品牌在这一破钞趋势底下临转型乃至停业。永久来看，Blueglass的高价需要更多撑执。

从行业角度上看，现制酸奶市场仍在增长，雷同有更多品牌涌入该赛说念。但破钞者已从“为主张买单”转向“为价值付费”，仅靠降价和流量炒作均无法成立护城河。对于Blueglass而言，降价大要能少顷提振销量，但如何重建破钞者信任、追念居品本体，才是能否“扳回一局”的要道。

采写：南齐·湾财社记者 王静娟开yun体育网