（原标题：21专访｜舞之动画：携原创IP赴大湾区寻“成本联合东谈主”）
21世纪经济报谈记者孙燕 上海报谈
跟着《西纪行之大圣转头》《哪吒之魔童闹海》的火爆，中国动画产业在完成了从“世界代工场”到“原创实质孵化器”的真切转变后，正以全新的姿态迈向大众舞台。
日前，在2025粤港澳大湾区文化产业投资大会上海推介茶话会上，苏州舞之动画股份有限公司董事长郑利嘉与21世纪经济报谈记者共享了他对动画代工与原创、动画IP产业化、动画出海等的想考。
“咱们作念动画片，在作念实质的同期更但愿把动画IP产业化。南边的繁衍品产业集群特地健全，包括‘潮玩之齐’东莞、广州、深圳汇注了繁衍家具策画、斥地、出产、销售的企业。”郑利嘉示意，大湾区的产业氛围特地浓厚，他将报名参加本届粤港澳大湾区文投会，携原创IP赴穗寻“成本联合东谈主”。
从代工到原创《21世纪》：苏州是中国动画代工的遑急基地，你创业的源起也深植于这片泥土。从早期贯串代工业务，到斥巨资打造《太乙仙魔录》等原创IP，你怎样看待“代工”履历为舞之动画带来的特有价值？
郑利嘉：舞之动画2008年设置于苏州。其机会是，2005年，苏州工业园区国际科技园被广电总局授予“国度动画产业基地”名称，成为天下15个国度级基地之一。
设置之初，咱们便尝试了原创动画。咱们原创的第一部动画片是《努努多的暑假》，在央视少儿频谈播出了。但咱们其时对原创动画的想考不够闇练，以为唯一作念好动画片就能酿成IP，但事实上很难。背面咱们还相识到，光靠政策扶执也不够，企业已经要酿成本身造血机制。概述洽商之下，咱们从原创转向给视频平台定制动画，包括制作了《神笔马良》动画电影。
咱们作念动画制作作念了20年，这个过程给咱们带来了很好的本事积聚。不同的客户会建议不同的条目，比如关于模子精度、毛发、动作扮演的条目，咱们会按照客户的圭臬来终了。在这个过程中，咱们巧合会遭受一些本事问题，TD（Technical Director）团队会针对本事问题来定制软件和插件，从而匡助制作部门升迁制作才气；同期咱们构建公司的动画制作历程工业化体系，从而更好地与国际客户接轨。
在承制动画的同期，咱们通过与客户的创意团队、刊行团队深度疏通，简略了解到花样的市集、方针不雅众、生意逻辑、产业链构建等。通过学习客户的教会，也为咱们2015年回到原创打下了基础。
《21世纪》：打造《太乙仙魔录》《魔鞋精灵》这么的原创IP，是舞之动画IP全链运营的重要一步。在IP原创方面，公司有哪些想考？在实质价值不雅、叙事形貌、跨序论呈现上，公司作念了哪些重要更正？
郑利嘉：咱们2015年驱动制作《太乙仙魔录》，当今共完成四季作品，点击量已逾越20亿，也推出了手游等繁衍家具。畴昔咱们作念《太乙仙魔录》，主要面临其时一些青睐仙侠类题材的不雅众。咱们最新的原创作品是《魔鞋精灵》，则主要面临7-12岁的仙女。
咱们会针对不同庚纪段的不雅众来斥地不同的实质，方式既有番剧，也有短视频，还有VR、XR实质，也但愿给不同不雅众提供他们可爱的繁衍家具。总的来说，咱们但愿以IP、实质为中枢，针对不同用户提供其赋闲买单的实质、家具。
《魔鞋精灵》的灵感发祥于我犬子。她本年8岁，每次看仙女类动画齐很答应。我认为，动画从业者最大的快乐在于不雅众看到咱们的作品会快乐，我也想为我犬子推出这么的作品。我犬子还看成参谋人加入了《魔鞋精灵》花样。咱们在创作故事、策画造型后会先让她看，由精确用户为咱们把关。
《魔鞋精灵》亦然曲常允洽产业化的作品。咱们在初期创意阶段，便已和潜在合营方达成了合营，也敲定了一些花样投资，有望终了实质和繁衍家具的同步推出。
《21世纪》：舞之动画设置于今已接近20年，也见证了中国动画行业的发展。先作念代工、再作念原创是行业主流趋势吗？
郑利嘉：中国最早一批作念动画的企业以上海好意思术电影制片厂为代表，是作念纯原创的。但到了上世纪90年代初，国内动画企业基本上进入纯代工景况。
咱们公司作念过原创、也作念过代工，但自后已经回到原创。我的办法一直是，一家文化公司，尽头是动画公司，最中枢的是常识产权，即IP。从永久发展来看，企业已经需要有我方的原创作品。
固然作念原创是曲常烧钱的事情，告成概率低、不细则性很强。但从生意角度而言，版权是一个特地好的生意，包括日本东映、好意思国迪士尼齐是版权型公司。
原创不光有国内市集，还有国际市集。动画是无国界的家具，IP不错终了大众化。我认为中国动画满盈有机会出海，对外输出咱们的文化IP。
动画出海、动画+AI势在必行《21世纪》：比年来，我国一直在鼓舞文化出海。在动画出海方面，公司有什么想考？
郑利嘉：咱们也给国外客户承制动画，是以很早就感情到动画实质出海。
关于文化出海，我一直认为动画是最佳的载体。动画是不错越过国界的，比如咱们国内的不雅众很可爱日本、好意思国的动画。同理，中国动画也简略被国际不雅众采纳和青睐。天然，在实质创作、造型策画时，也需要洽商到国际不雅众的采纳度。
咱们在东京设有国际创意中心，主要想以东京为基脚向国际市集，把国内原创作品从东京带向国际，同期也想更多了解国外用户。
《21世纪》：《哪吒之魔童闹海》是我国动画“走出去”的典型。在你看来，什么样的动画较容易出海？
郑利嘉：不是扫数动画实质齐能出海，一定要顺应国际市集。比如《太乙仙魔录》就很难出海，因为其受众很窄，最多传播到东南亚、西方国度的华东谈主中。
而好莱坞的动画片之是以能进入国内市集，是因为实质特地普世，不触及较多地域文化，大众不雅众齐看得懂，这种才容易出海。是以咱们作念《魔鞋精灵》时，固然有加入一些中国文化，但更多实质是普世的，是大众不雅众的齐能采纳的亲情、友情题材。
《21世纪》：最近几年，动画本事赶快演进。据你不雅察，本事给动画行业带来了哪些改变？
郑利嘉：三维动画制作对本事、历程的条目特地高。最早业内用玛雅（Maya）、3d Max制作动画，自后跟着述假引擎（Unreal Engine）的出现，业内简略更高效地制作动画类番剧。
跟着AI本事的发展，业内又酿成了更高效的动画制作办法，咱们公司也尝试制作了AI短剧。我认为AI一方面简略升迁动画制作效果，另一方面在创意上也会给主创团队一些灵感，还简略裁汰从业者进入动画行业的门槛，更好地撑执创意型东谈主才，咱们不必把更多元气心灵用于打磨制作，而不错更多用于创意。
AI改变了动画制作历程，前几年AI更多运用在图片、造型、场景策画上，如今咱们更多把AI用于视频生成。异日，可能编订、音乐等方方面面齐会离不开AI。在动画制作历程中，AI将是必不成少的器具。
拥抱文投会新机遇《21世纪》：舞之动画根植于长三角，你认为大湾区在产业发展、成本活力或市集受众方面与长三角地区有什么不同，这将为公司发展带来哪些新机遇？
郑利嘉：长三角是中国动画制作的一大基地。苏州也酿成了动画制作集群，汇注了丰富的制作主谈主才，咱们不息开打趣说“苏州停工一天，天下番剧齐会断更”。
大湾区走出了好多IP，比如天下不雅众熟知的猪猪侠、熊出没、喜羊羊，齐是在大湾区成长、发展起来的。而苏州于今还莫得酿成一个天下知名的IP。
大湾区也酿成了繁衍品产业集群。如东莞被誉为“潮玩之齐”，险些扫数潮玩品牌在东莞齐有订单，包括泡泡玛特也在东莞设置了供应链公司。此外，广州、深圳也围绕繁衍品的策画、斥地、出产、销售酿成了产业集群，大湾区也汇注了较多游戏企业、互联网企业。
咱们作念原创动画实质的，齐但愿和繁衍品产业化公司合营打造实质、IP，终了动画片的生意化，从而简略执续斥地下去。
《21世纪》：舞之动画有告成的融资履历，并通过参股公司布局文创投资。这次参加文投会，除了花样融资，是否更着眼于寻找政策合营伙伴？
郑利嘉：原创动画特地烧钱，需要长久干涉资金，才能酿成IP。这次参加粤港澳大湾区文投会，咱们但愿有机会战斗更多投资方，在资金、资源上得到更多撑执和匡助。投资方不仅能予以资金撑执，也简略对接资源，匡助咱们对接大湾区的繁衍家具合营方。
作家：孙燕
视频剧本：孙静芳
编订制作：朱景辉 章启良
封面策画：郑嘉琪
